来源：99医药招商网
时间：2016-08-19
导语今年，中国OTC企业需要面对比以往任何时候都复杂的市场环境。面对医改新时代，中国的OTC企业该如何应对？在第63届全国药品交易会（厦门）会议期间举办的“2010年OTC营销趋势高峰论坛”上，中国非处方药物协会会长白慧良、中国现代佛学大师济群法师、知名营销专家李从选，以及桑迪首席咨询官张继明4位嘉宾发表了主题演讲。
今年，中国OTC企业需要面对比以往任何时候都复杂的市场环境。面对医改新时代，中国的OTC企业该如何应对？在第63届全国药品交易会（厦门）会议期间举办的“2010年OTC营销趋势高峰论坛”上，中国非处方药物协会会长白慧良、中国现代佛学大师济群法师、知名营销专家李从选，以及桑迪首席咨询官张继明4位嘉宾发表了主题演讲。
白慧良作为中国非处方药物协会会长，他指出，在中国，人们运用中医药、植物药及保健品、太极拳等进行食疗、药疗、养生、健身已有几千年的历史。自1978年，中国提出了“人人享有卫生保健”的理念和目标，并开始研究建立处方药与非处方药分类管理制度以来，中国自我药疗事业的发展便开始踏上了现代化征程。
中国OTC发展现状
中国实施药品分类管理制度以来，先后明确了4600多种化学药和中成药为OTC药品，有近万个品种剂型规格的OTC产品在市场销售，中国已成为OTC品类比较丰富的国家；中国OTC产品营销模式也在不断创新，大量连锁药店的出现，方便了消费者购药。
消费者对OTC认知程度大幅提升。与此同时，根据2008年的调查，在中国民众中，小病自我药疗意愿人群达74.8%，用OTC产品进行积极负责任的自我药疗越来越受到重视。
从整个市场的发展情况来看，中国OTC市场的发展是比较快的，潜力也很大。2009年，中国OTC市场销售额达800多亿元。根据NHC的全球OTC市场数据，中国已超过日本成为全球第二大OTC市场，市场规模已达美国市场的35%-40%的水平。
面临的机遇与挑战
中国OTC产业在经历了多年的市场适应之后，逐步走向了快速发展的轨道。中国医改已经明确提出了“全民享受基本医疗保险”，人口众多、人口老龄化、慢性病增加、政府增大公共卫生投入等都扩大了对医药的需求。
与此同时，人民保健意识的增强、全球自我药疗产业的发展经验，都为我国发展自我药疗事业提供了很好的机遇。
同时，中国OTC产业也迎来了挑战：
其一，基本药物制度的实施对价格较高的品牌OTC将会产生较大的影响；
其二，政府出于对公众用药安全的考虑，对OTC品种的转化和注册审批时间较长，OTC品牌推广及商品名使用上控制较严，在一定程度上对OTC发展会有影响；
其三，当前出现的OTC品牌力下降、广告减少、新品种数量下降等都说明OTC发展面临严峻挑战，企业应认真考虑，找准今后的战略定位和发展方向。
现在，很大部分市民都是选择到药店自行买药治疗。走进药店后，都能看到处方药和非处方药的标识，在药品的外包装，购买到的不少药品都标识有“OTC”或者“Rx”标识。 查看全文>>
标签：非处方药品标志：OTC是Over The Counter的缩写，它是指消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品。 查看全文>>
标签：
非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。非处方药既然是无需医生处方、病人或病人家属自购自用的药品，那么OTC药具有... 查看全文>>
标签：
PD1单抗在过去一年是让多少肿瘤研究人员热血沸腾，终于在国内多家医院开始临床试验。动动手指转一下，也许便有一个生命在你不经意间得到救助。 查看全文>>
标签：
8月2日，新修订的《广州市社会医疗保险就医及个人账户管理办法》（简称新《办法》）正式实施，有消息称“医保个账可提现”，但实际上这是有条件的。市医保局明确，参保期... 查看全文>>
标签：医疗保险个人账户,医保个人账户可提现,医保个账可提现,OTC行业新闻闽ICP备13021446号-22 
闽公网安备 35020302001071号 互联网药品信息服务资格证书 证书编号：（闽）-经营性-2014-0001
Copyright©2008-2016 All Rights Reserved 厦门沃鸿信息技术有限公司 版权所有
手机版本
