来源:99医药招商网
时间:2016-08-19
导语新医改对OTC药品行业带来了很大的冲击。有观点称,新医改各项政策的影响下,基本药物中的OTC药品生产企业打算退出医院市场。就此,李从选在接受采访时做出表态,在一定程度上点醒了还处于迷茫中的OTC药品企业们。
新医改对OTC药品行业带来了很大的冲击。有观点称,新医改各项政策的影响下,基本药物中的OTC药品生产企业打算退出医院市场。就此,李从选在接受采访时做出表态,在一定程度上点醒了还处于迷茫中的OTC药品企业们。
李从选表示,OTC药品生产企业退出医院市场,存在选择和定位的问题。
李从选说,以后的药品市场分为四大块:一是高端产品和外企垄断的高端医院市场;二是主流OTC企业占据的城市零售药店市场及第二终端;三是中小药企、普药和基本药物占据的第三终端;四是新普药和基药目录内产品占据的城市社区医疗终端即第四终端。
李从选表示,选择退出医院,全力以赴做好消费者自费的医疗市场,未必不是好的选择。但是退出医院市场,就要有OTC市场营销的整体思路。一般OTC企业都是用品牌拉动、基层终端人员推广、城市主流终端OEM、以及基层第三终端招商的模式进行营销。
另外,就此,张继明表示,这些企业考虑退出医院市场,主要是担心招标导致品种限价、降价,影响到药店终端的价格体系。整体来看,除了一些独家产品、专利药物,其他品种很难在招标中保证有利的谈判地位。
张继明说,OTC药品企业是否退出医院市场,要根据具体情况来定,主要考虑以下因素:
其一,医院市场占整体销售的份额;
其二,医院市场的运作成本;
其三,受招投标影响的降价幅度。如果份额占比低、运作成本高、降价幅度大,不妨放弃医院市场,主攻OTC。反之,则要两个方面并行推广。
张继明还表示,其实医院也好,药店也好,第三终端也好,本质上都是厂家实现销售的终端,只要政策统一、策略正确、措施到位,都可实现良好运作。
现在,很大部分市民都是选择到药店自行买药治疗。走进药店后,都能看到处方药和非处方药的标识,在药品的外包装,购买到的不少药品都标识有“OTC”或者“Rx”标识。 查看全文>>
标签:非处方药品标志:OTC是Over The Counter的缩写,它是指消费者可不经过医生处方,直接从药房或药店购买的药品,而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品。 查看全文>>
标签:非处方药(通称OTC药)是指那些不需要医生处方,消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。非处方药既然是无需医生处方、病人或病人家属自购自用的药品,那么OTC药具有... 查看全文>>
标签:PD1单抗在过去一年是让多少肿瘤研究人员热血沸腾,终于在国内多家医院开始临床试验。动动手指转一下,也许便有一个生命在你不经意间得到救助。 查看全文>>
标签:8月2日,新修订的《广州市社会医疗保险就医及个人账户管理办法》(简称新《办法》)正式实施,有消息称“医保个账可提现”,但实际上这是有条件的。市医保局明确,参保期... 查看全文>>
标签:医疗保险个人账户,医保个人账户可提现,医保个账可提现,OTC行业新闻闽ICP备13021446号-22 闽公网安备 35020302001071号 互联网药品信息服务资格证书 证书编号:(闽)-经营性-2014-0001
Copyright©2008-2016 All Rights Reserved 厦门沃鸿信息技术有限公司 版权所有
手机版本