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解读OTC药品及OTC模式

来源:99医药招商网

时间:2016-08-19

导语什么OTC是药品,OTC药品简单来说就是不经过医生开处方,直接可以从药店或药房购买的药,也即非处方药,它可分为甲类OTC和乙类OTC,OTC药品有如下特征,即适应症是患者可以自已确定的病症,可减轻或延缓病情的发展,不含依赖性成分,性质稳定,可储存等。

  什么OTC是药品,OTC药品简单来说就是不经过医生开处方,直接可以从药店或药房购买的药,也即非处方药,它可分为甲类OTC和乙类OTC,OTC药品有如下特征,即适应症是患者可以自已确定的病症,可减轻或延缓病情的发展,不含依赖性成分,性质稳定,可储存等。

 

  近年来为了更高的提高OTC的使用方便性,人们会把网络营销与OTC药品的推广结合起来,即所谓的OTC模式。OTC药品是面向所有消费者的,企业营销亦定位于此。OTC市场营销难点是如何让消费者认识到产品并产生购买欲望。网络营销开启了面向所有消费者的大门,也为OTC营销开创了一片新天地。

  

  对于OTC药品来说,如何方便、快捷地购买是患者关心的内容。网站通常提供购买地图,由患者从中选取自己所在城市,进而了解哪些医药连锁、超市、医院销售该产品。此时,网站一方面是实体店的形象展示平台,另一方面也对实体店销售起到促进作用。

 

  对于习惯于网上购物的用户来说,也可以通过网上药店购买OTC药品。交流平台,由医生、药剂师和患者三方组成网络交流平台,分享健康知识,互助解除病痛。患者之家,对于忠实用户,提供会员制服务,优先解答,优惠购买,评选健康明星等活动,增强品牌凝聚力。

 

  我国现有医疗制度费用来源单一,覆盖面窄(只能保证不足1/ 5 人口),社会化程度低,过份强调福利性。所以更应该大力推广OTC药品模式,相信这是一种新兴,很有发展前景的模式。

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